在柏林国际电子消费品展览会（IFA Berlin）期间，中国知名家电品牌海尔正式宣布成为欧冠的新赞助商。根据协议，双方的合作将从2027年开始，持续至2031年，合作期长达四年。
海尔在展会上以欧冠新赞助商的身份亮相，出席的有欧足联市场总监盖伊·洛朗、活动大使路德·古利特，以及海尔的高层代表王梅艳和尼尔·滕斯托尔等人。此次合作标志着海尔在足球领域的进一步拓展，之前他们已通过赞助西甲、意甲和葡萄牙联赛等重要赛事，及利物浦和巴黎圣日耳曼等俱乐部，进入足球市场。
海尔在发布会上表示，此次合作的宣传口号为“与第一同行（Play with the number ones）”。海尔在市场销量方面已经连续17年位居行业第一，借助此次与欧冠的合作，海尔希望与世界顶级球员和顶级足球赛事建立更紧密的联系。
洛朗在谈到此次合作时强调了海尔与欧足联赛事在价值观上的一致性，包括追求卓越、创新和可持续发展。他表示，海尔的加入将为欧冠带来新的活力和价值。
活动的最后，古利特手捧欧冠奖杯出现在现场，他在发言中指出，此次合作的重要性，认为双方的合作将为赛事带来更多的价值。随着欧冠影响力的持续提升，赛事也将迎来联赛阶段赛制下的第三个赛季，古利特对此表示期待。
海尔的这一举措不仅是品牌推广的需要，也是其国际化战略的重要一步。通过赞助全球顶级的足球赛事，海尔希望进一步提升其在国际市场的知名度和影响力。对于中国企业而言，参与国际体育赞助已经成为一种趋势，海尔的这一合作将进一步推动其在全球市场的布局。
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